直播秀与网红抢流量,背后却是西装革履的”银行人”

开播一个小时，吸粉60万，这场直播秀“真香”。然而这场直播秀却并非由“网红”来主导，而是西装革履的银行人。

不得不说，这届银行人实在是太难了。不仅要面临裁员屡不断，而且还要想尽法子去与“网红”们抢流量。

只不过，这场直播秀的故事才刚刚开始，就被监管部门按在地上摩擦了。看来“网红”并不是人人都能当的，否则每个人都去当“网红”了。

朋友们，年底了，对于银行从业人员而言，最难受的是啥？

或许是还没有等来年终奖，反而被揽储这事件，压得喘不过气吧。呜呼！这日子实在是太苦了。

摄像头一开，理财经理开始进入直播间欢迎各位观众。“现在进入咨询时间，朋友们想了解邮政理财、基金等内容尽管发言哦。”目前，诸如此类的金融直播营销，已经开始变得越来越多。

疫情之下，银行将如何出山？直播的新工具，自然而言的成为了银行攻坚的利器。

这无疑是2020年最让人意外的“网红”。一个月左右的时间，40多家金融机构接连登上支付宝开通理财直播秀。“宇宙工行”1小时吸粉超60万，更让各大“网红”一脸懵逼。

要知道，即便往日“网红”们开直播，也会频频翻车，但万万没想到，刚刚才入圈的银行，就打出了一手王炸，这股银行界的直播秀可“真香”啊！

时至今日，互联网流量已正在逐步成为各大银行的兵家必争之地。

前不久，平安银行甚至还把信用卡业务推上了直播秀的舞台。现在平安信用卡通过携手迪丽热巴，集“热8卡”、超级直播等方式为用户送出价值8亿的消费盛宴，已成功顺利出圈。

刹那间，银行的直播秀不断涌现，只不过这样的好景并不长久。

在银行直播秀集体狂欢之际，如今监管部门已给火热的银行直播秀泼下一盘冷水，冷到简直令人发慌，瑟瑟发抖的那种。

在今年的下半年，监管部门已连续多次针对金融直播营销发布风险提示通知。

9月29日，上海银保监局首先下发了风险提示，要求辖内银行保险机构提高对直播营销行为的风险防范意识。

10月28日，银保监会再度发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》，其明确指出，有些金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患。

其一，无资质主体“鱼目混珠”。

一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。甚至还有所谓的“科技公司”“咨询公司”以投资虚拟货币、外汇、网络理财为名进行诈骗。

其二，涉及虚假或夸大宣传。

有的直播营销为博眼球，对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传。如：最快x分钟放款、限时限量等。然而实际上，多数消费者难以符合广告宣称的放贷条件或产品销售范围，亦或是免息不免费等。

其三，还有风险告知提示并不到位。

某些直播营销行为并未向观众充分提示金融产品存在的风险、免责条款等，消费者可能在未充分知悉风险的情况下被带动，购买了不适当的金融产品或服务。

然而，在银行积极拥抱直播的背后，究竟又是为了什么呢？

首先必须要了解的是，今年的银行圈，实在太难了！

受疫情冲击影响，上半年商业银行净利润同比明显出现了下降，增速从正转负同比下降了9.4%。更惨的还有银行业再磨裁员杀猪大刀，据央视财经《天下财经》栏目报道，今年的银行业裁员潮是至少5年以来最严重的一次。

艰难时分，各大银行开始积极寻求转型变革。年内近3000家网点遭关闭，银行的竞争从线下网点转至线上互联网流量竞争。目前，银行业务离柜交易率已高达90%以上。

而据招商银行财报数据显示，上半年招商银行App的理财投资销售金额达到了近5万亿，同比增长20%，占全行理财投资销售金额的78%；App理财投资客户数达666万户，同比增长29%，占全行理财投资客户数的93%。

可见，现在银行的营销重点，已基本不再依靠线下的网点，而是靠线上APP的发力。困局当下，彼时银行集体拥抱直播再发力，显然是一条很不错的“野路子”。

现阶段，银行的数字化转型已势不可挡，但值得注意的是，在直播的过程中，还是得遵规守法，别总是浑水摸鱼夸大宣传，从而忘记了风险告知的警示，如若不然，又不知有多少“杀死盘”要惊现市场了。