2020年北欧电商市场概况及本地支付详解

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2021年3月16日18:52:30 评论 47
北欧是政治地理名词,指的是波罗的海以北的地区,分别是挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛这5个北欧理事会主权国。
 
北欧四国”通常指挪威、瑞典、丹麦、芬兰
 
 数字北欧
  • 北欧四国的总人口近2200万,总面积约340万平方公里,每平方公里不到2人,平均年龄为40.8岁
  • 北欧市场经济发达,2020年瑞典创造了5300亿美元的GDP,位居全球第25位;
  • 挪威和丹麦的互联网普及率达到98%,这一数据为欧洲最高,其次是瑞典和芬兰,均高于94%,挪威智能手机普及率高达90%;
  • 北欧人被誉为世界上生活幸福指数最高的人群,语言丰富多样,有丹麦语、挪威语、瑞典语、冰岛语和法罗语等,因为同属于北日耳曼语分支,所以相互理解起来会比较容易。
2020年北欧电商市场概况及本地支付详解
 北欧电商市场概况
  • 2020年丹麦电商市场规模为255亿美元,瑞典为158亿美元,芬兰85亿美元,挪威64亿美元;超过70%瑞典人习惯网上购物,其次是挪威人;
  • 在北欧,除旅游产品外,最受欢迎的产品类别是服装和鞋子类,占比36%,其次是3C电子类,占比25%;
  • 跨境购物占北欧所有电商销售额的四分之一,其中芬兰消费者占比53%,挪威34%,丹麦和瑞典分别27%和18%;
  • 2020年,由于新冠疫情的影响,26%的丹麦电商企业表示,其公司的收入比预期高出10%至24%。

     

2020年北欧电商市场概况及本地支付详解

 北欧消费者画像
  • 在跨境网站上购物时,大多会在中国、美国和德国的网站上选购商品;
  • 北欧人认为购物网站最重要的一点是购物流程要简洁省时,最好是支持当地语言,注重节俭和环保的北欧人,更看重商品的物美价廉和可持续性;
  • 挪威人每年平均在网上消费3562美元,仅次于英国,在欧洲排名第二;
  • 由于挪威境内商品价格高昂,所以境内有四分之一的商品都来自于海外

 

2020年北欧电商市场概况及本地支付详解

 北欧本地支付概况
北欧在线支付相对较发达,卡支付(信用卡+借记卡)是第一大支付方式,占在线交易的50%。北欧卡普及率很高,人均借记卡2.69张,信用卡1.61张。
 
网银转帐是北欧第二流行的网上支付方式,占32%的市场份额,现金和发票仅占很小的份额。
 
目前,北欧最流行的支付工具是Klarna和Trustly支付。

Klarna于2005年在瑞典斯德哥尔摩成立,服务宗旨是为消费者提供流畅的在线购物体验,让支付变得简单。Klarna主要为消费者提供先买后付、网银转账和分期付款三种付款方式。
 

2020年北欧电商市场概况及本地支付详解

Trustly允许客户直接从其银行账户进行购物和付款,无需使用卡或下载银行APP。除了瑞典,Trustly还为丹麦、芬兰、波兰和西班牙等29个欧洲国家提供支付业务。
 
对于独立站卖家来说,想要更好的拓展北欧市场,支持本地支付工具非常重要。
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